टेलर स्विफ्ट की “एरास टूर” फिल्म की सफलता हॉलीवुड को क्या सिखा सकती है
मुझे टेलर स्विफ्ट के प्रति अपनी सराहना पर चर्चा करने के लिए “द एराज़ टूर” देखने की ज़रूरत नहीं है।
यह रुचि की कमी के कारण नहीं है. आप देखिए, कोई प्रेस स्क्रीनिंग नहीं थी, इसलिए मेरा एकमात्र विकल्प शुरुआती सप्ताहांत के शो में छिपना और पीछे की ओर एक रेंगने वाले की तरह बैठना था, जबकि स्विफ्टी नाच रही थीं और साथ में गा रही थीं। मुझे अपने रिकॉर्ड पर उस दोष की आवश्यकता नहीं है।
लेकिन मैं कोई नफरत करने वाला नहीं हूं. मैं उसका संगीत खोदता हूं। इतना पुराना देहाती सामान नहीं; अब वह जो बेहद रोमांटिक चीजें करती है (खासकर बॉन आइवर और द नेशनल के साथ) वह मेरी गति से कहीं अधिक है। मुझे उनकी राजनीति पसंद है और वह किस तरह युवाओं को वोट देने के लिए पंजीकृत करवाती हैं।
इसके अलावा, उनकी मार्केटिंग कौशल और सूझबूझ की तुलना नहीं की जा सकती। वह जानती है कि संगीत उद्योग में कैसे काम करना है और उसने यह जान लिया है कि स्ट्रीमिंग की दुनिया में कैसे पैसा कमाया जा सकता है। हालाँकि वह टिकटमास्टर को पछाड़ नहीं पाई, लेकिन स्विफ्ट अपने सबसे हालिया दौरे से 4.1 बिलियन डॉलर कमाने में सफल रही। ध्यान रखें, यही है वह झांसे में आ गया।
अब वह दौरा एक फिल्म है और स्विफ्ट उद्यम ने पिछले कई वर्षों के महान हॉलीवुड सौदों में से एक तैयार किया है। सीधे थिएटर श्रृंखलाओं के साथ काम करते हुए, “द एराज़ टूर” लगभग $20 प्रति टिकट पर एक विशिष्ट सप्ताहांत के लिए चलेगा। निर्माताओं – टेलर और परिवार – को 56% कटौती मिलती है। उन्होंने एक एसएजी स्ट्राइक समझौते पर काम किया (आख़िरकार टी. स्विफ्ट एक यूनियन लड़की है) और वह फिल्म का प्रचार कर सकती है।
ऐसा नहीं है कि उसे इसकी आवश्यकता है, क्योंकि उसे प्रत्येक चीफ्स गेम में प्रमुखता से प्रदर्शित किया जाता है। वह विज्ञापन है जिस पर आप नंबर नहीं डाल सकते। इसने काम किया: कॉन्सर्ट फिल्म ने पिछले सप्ताहांत $90 मिलियन से अधिक की कमाई की, जिससे यह 2019 की “जोकर” के बाद अक्टूबर की दूसरी सबसे बड़ी ओपनर बन गई।
अब मैं इस पतझड़ में बहुत सारी फिल्में देख रहा हूं जहां सभागार में पांच या छह लोग होते हैं। कभी-कभी कम! इष्टतम से बहुत दूर; आमतौर पर निराशाजनक. मुझे लगता है कि स्विफ्ट फिल्म उद्योग को एक या दो – या तीन चीजें सिखा सकती है! – फिल्म निर्माण के इस आधुनिक युग में क्या काम कर सकता है इसके बारे में।
सबसे पहले, महिला दर्शक मायने रखती हैं
यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि यह “बार्बी” का भी बड़ा सबक है, हालांकि मुझे लगता है कि हॉलीवुड अपनी सफलता का अर्थ “खिलौनों के बारे में अधिक फिल्में बनाना” मानेगा।
इसके बावजूद, अधिकांश बड़े बजट की ब्लॉकबस्टर फिल्में युवा पुरुषों पर लक्षित होती हैं। ऐतिहासिक रूप से, यह जनसांख्यिकीय स्टूडियो को बहुत सारा पैसा और बार-बार व्यवसाय में प्रतिनिधि बनाता है।
लेकिन फिर भी, स्टूडियो केवल युवा लोगों के लिए फिल्में बनाते हैं। जब भी कोई बड़ी फिल्म महिलाओं पर केंद्रित होती है, तो पैसा अक्सर पीछा करता है और वे आमतौर पर बेहतर प्रदर्शन करते हैं क्योंकि सूट महिला प्रधान फिल्मों को अच्छा बजट नहीं देता है।
लेकिन यह सुनिश्चित करना जरूरी है कि फिल्मों में कैमरे के पीछे के साथ-साथ ऑनस्क्रीन भी गर्ल पावर हो। क्या निर्माता के रूप में स्विफ्ट की समझ के बिना “द एरास टूर” काम करेगा? या क्या “बार्बी” ने निर्देशक/सह-लेखिका ग्रेटा गेरविग के बिना अपनी कलात्मक बंदूकों के साथ काम किया होता? असंभावित.
यदि फिल्म उद्योग को जीवित रहने की कोई उम्मीद है, तो आधे से अधिक संभावित दर्शकों को याद रखना महत्वपूर्ण है।
दूसरा, घटनाओं को सीटों पर बटियां मिलती हैं
लोग घर पर फिल्में देख सकते हैं और दुर्भाग्य से, बड़े पैमाने पर ऐसा करना चुनते हैं। लेकिन इसमें कुछ लगता है बड़ा बहुत से लोगों को फ़िल्मों में लाने के लिए। कुछ समय के लिए, वह मार्वल कॉमिक्स और हैरी पॉटर आदि के पहचानने योग्य प्रतीक थे।
जबकि स्विफ्ट निश्चित रूप से एक सांस्कृतिक प्रतीक के रूप में उसी साँचे में फिट बैठती है, उसे संगीत कार्यक्रम में देखने के लिए एक ड्राइव भी है। किसी अखाड़े में घटिया सीटों के लिए सैकड़ों डॉलर का भुगतान करने के बजाय, घर से कुछ मिनटों की दूरी पर उसी चीज़ को देखने के लिए 20 डॉलर का भुगतान क्यों नहीं किया जाता? साथ ही, आपको अभी भी इसे भीड़ के साथ देखने को मिलता है।
पिछली शताब्दी के मध्य में, मूवी थिएटरों में सिनात्रा संगीत कार्यक्रम और मुक्केबाजी मैच खेले जाते थे। यह पे-पर-व्यू और भड़कीले स्पोर्ट्स बार से पहले की बात है, लेकिन अभी भी ऐसे लोग हैं जो साथी प्रशंसकों के साथ बड़े पैमाने पर मनोरंजन का अनुभव करना चाहते हैं। जबकि फ़ुटबॉल और एमएमए मैचों से आपको आठ-अंकीय सप्ताहांत नहीं मिलेंगे, उन्हें टिकट और रियायती बिक्री को उचित ठहराने के लिए पर्याप्त दर्शक मिल सकते हैं जो कम समय को और अधिक सहनीय बनाते हैं।
तीसरा, अपनी प्रतिभा को लेकर कंजूस न बनें
हम पहले ही चर्चा कर चुके हैं कि स्विफ्ट “द एरास टूर” फिल्म से कितना पैसा कमा सकती है। लेकिन यह प्रतिशत बताता है कि वह लोगों को सिनेमाघरों तक लाने के लिए अतिरिक्त मेहनत करने जा रही है। यह सरल पूंजीवाद है.
स्टूडियो प्रमुख हर साल मुआवजे के रूप में लाखों डॉलर लाते हैं, इसलिए अपनी कमाई का अधिक हिस्सा उन लोगों के साथ साझा न करने को उचित ठहराना कठिन लगता है, जिन्हें आप जानते हैं, जो वास्तव में फिल्में बनाते हैं। इसमें स्विफ्ट जैसी शीर्ष स्तर की प्रतिभा और क्रेडिट में सबसे नीचे दिखाई देने वाले क्रू सदस्य शामिल हैं। उन्हें खेल में थोड़ी सी भूमिका दें और इससे लाभ मिलेगा।
बेशक, हर कोई टेलर स्विफ्ट नहीं है। उसने वेतन-दिवस अर्जित किया है। लेकिन अगर कीमत सही रही तो हॉलीवुड संभवतः कुछ बड़े नामों को मार्कीज़ में शामिल करने के लिए आकर्षित कर सकता है।
स्विफ्ट एक ताकतवर ताकत है। स्टूडियोज इस बात पर शिकायत कर रहे हैं कि उन्होंने उन्हें नजरअंदाज कर दिया। लेकिन उन्हें गुस्सा होने की बजाय ध्यान देना चाहिए.
जेम्स ओवेन ट्रिब्यून के फ़िल्म स्तंभकार हैं। वास्तविक जीवन में, वह एक वकील और ऊर्जा नीति समूह रेन्यू मिसौरी के कार्यकारी निदेशक हैं। ड्रुरी विश्वविद्यालय और कैनसस विश्वविद्यालय से स्नातक, उन्होंने Filmsnobs.com बनाया, जहां वह एक पॉडकास्ट की सह-मेजबानी करते हैं। उन्होंने स्प्रिंगफील्ड में एनबीसी सहयोगी केवाई3 के लिए ऑन-एयर फिल्म समीक्षक के रूप में एक विस्तारित कार्यकाल का आनंद लिया, और अब नियमित रूप से कोलंबिया रेडियो स्टेशन केएफआरयू पर अतिथि हैं।